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阿里巴巴集团再传噩耗

醒来的时候,阿里巴巴的天猫又一次热搜。蚂蚁金服和阿里还没完。没想到这次天猫又跳出来了,2020年很快就过去了。看来阿里的生意并没有这么快就结束。

仔细一看,发现市场监管总局在双十一前后对天猫进行了处罚。一般来说,用户反映天猫存在先涨价后打折、虚假促销、诱导交易等问题。罚款不大,只有50万人民币。

当然不仅仅是天猫,还有JD.COM和唯品会。没想到品多多没事。有点出乎意料。相信很多消费者都在电商平台上经历过打折前涨价,虚假促销的问题,尤其是平台举办促销活动的时候,比如双十一,双十二,过年。

虽然这次对三大平台罚款不多,但毕竟平台的销售额都是几百亿,利润也很高。但是,罚款不是这次的目的。更重要的是告诉电商平台哪些底线不能碰。商家的升天或虚假促销行为违反了反不正当竞争法。他们过去可能会视而不见,以后可能会有更高的起步标准。

大家都尝试了新的购物方式,给大家带来了极大的便利,于是大家都把购物方式从线下实体店变成了线上虚拟店。

更重要的是,在线服务前所未有地改变了人们的购物体验。许多人喜欢将日本的购物体验与中国的购物体验进行比较。日本网购不发达,但是实体店生意很好,因为日本的线下购物体验很好,而中国则完全相反。

中国的实体店基本没有退换货,最多提供换货服务,但是网购可以提供7天甚至更长时间的免费退换货服务。大家都不愁买东西,退了也是大事。而且大部分商品都有退货保险,也就是不需要自己承担物流费用,由第三方公司承保。这种购物体验确实比线下强很多倍。

但毕竟人口有限,红利期过后,电商平台也慢慢迎来了瓶颈。于是,每个平台都开始想办法从用户口袋里掏更多的钱。如何让用户看起来购买更便宜的商品,如何让用户觉得必须从更低的价格开始,如何让用户觉得现在就能大赚一笔?这些都是平台一直在利用大数据研究的东西,于是双十一、618等大促销应运而生。

为了提高客户单价,让大家买更多的货,他们通过各种优惠券、优惠券等手段上台。大部分买家不懂所谓,总觉得买多了就赚多了,赚多了就买多了,却不知道虚高的价格和诱导消费才是平台的终极杀手。

虽然之前大部分用户频繁吐槽这些推广方式,但是监管者并没有惩罚这些大平台,现在终于出手了。估计这不是第一次也不是最后一次了。50万的罚款虽然只是小惩大诫,但以后肯定会有更严厉的处罚,让平台不敢为所欲为。


中国不富裕是因为淘宝不死?

2015年,网上曾经很流行一个话题,就是“淘宝没死,中国没富”。当时一个叫“顶级企业家思维”的微信官方账号发表了一篇题为“王健林:淘宝没死,中国没富,电商活着,实体死了,日本孙正义占便宜的渔夫”的文章。
后来万达发表声明,大致意思是王健林没说这句话,正式向北京法院提起诉讼。此事以微信官方账号删文道歉告终。
但是谁想到过了五年,这句话又翻了一遍,得到了很多人的支持。很多人,因为马云现在在风口浪尖,觉得谁骂谁就踩谁的脚,不管有没有道理。
但实际上,无论是淘宝、微信还是其他任何短视频平台,都只是互联网技术成熟后自然出现的一种商业模式。
以淘宝为例,作为一个线上电商平台,能达到现在的规模,跟线下店铺的没落有很大关系。
二十年前,在电商平台没有兴起的时代,实体店是人们为数不多的购物方式之一,在大多数情况下自然成为首选。但正是因为这种“渠道垄断”,实体店的诸多弊端暴露无遗。
比如服务太差。在淘宝上,你觉得服务人员不礼貌,可以马上换另一家店而不生他的气;在线下店铺,意味着你要花更多的时间重新挑选自己喜欢的东西,尤其是大型家电,挑选起来既费时又费力。
另一方面,如果你想在实体店花更少的钱,你必须讨价还价。我们都知道,即使降价,商家也绝对不会亏本,但作为消费者,我们一不小心就会被坑。逛商店也很麻烦。
当时赚钱靠的是“信息不对称”,卖家说的“市场价”、“原产国”、“所用材料”等等都靠他的嘴,消费者往往很难分辨真假。
电商平台上是有假货的,但如果你愿意挑,多看,总可以降低被骗的概率。
相比电商平台,实体店时代消费者权益受到严重侵害,投诉非常麻烦。
十几年前,互联网上的一部手机可能只需要1000年左右的时间,但同样的手机,在当地一家大型手机连锁店购买的话,价格可能会超过2000。当时退货没那么容易,你只好默默咽下去。
任何新路径的出现,必然是由于原有路径的“越来越窄”。如果线下店铺做的很好,服务好,售后好,那么那些电商平台的机会会在哪里呢?
我们都说美国的移动支付市场很差,证明他们“落后”,但实际上因为他们当地的银行服务很好,根本没有发展移动支付的市场。
为什么支付宝、微信等移动支付在我国占据如此高的市场份额?那是因为他们发展快,用的人多,用的人多的本质原因是比银行卡消费和银联快通支付更好用更方便。
微信之所以能取代短信,是因为它不仅肩负着短信和彩信的双重功能,而且不花钱。以前发一条短信要花一毛钱,现在估计有些人只要每天“烧短信”就能把自己烧成破产。
有了更方便、更快捷、更便宜的选择,谁会愿意回到十几年前的那个时代?
至于那些短视频平台,直播平台,会如火如荼。本质上是因为电视台的创作水平太慢,门槛太高,普通人缺乏展示自己的方式。
短视频平台入门门槛低,一部手机(可以联网)就可以自己创作。是民族创造的平台。
互联网公司的出现,正是因为那些原有的行业存在缺陷,而正是这些“不完善”给了新的公司和行业发展的机会。
互联网的发展趋势有利有弊,但从总体上看,它的出现确实让人们的生活更加便利,改变了平等,信息相对更加透明和开放。至少只要你愿意,你可以找到突破信息茧的方法,而不是像以前那样被动地接受有限的信息。